Հեղինակային իրավունքի պաշտպանություն ընդդեմ բովանդակության գրելու. Ո՞րն է տարբերությունը և ինչ պետք է անեք ձեր բլոգի համար:

Աղբյուր

Դուք բլոգ ունեք, բայց գրո՞ւմ եք ճիշտ տեսակի գրառումներ: Ըստ HubSpot- ի ՝ շուկայավարողների 53 տոկոսը ասում է, որ բլոգավարումը իրենց բովանդակության շուկայավարման առաջնահերթությունն է, և բլոգեր ունեցող կայքերը որոնման համակարգերում լավ դասավորված լինելու 434 տոկոս ավելի լավ հնարավորություն են տեսնում: Բայց ինչպես գիտեք բառակապակցության տեսակը, որը ձեզ հարկավոր է առավելագույն ազդեցություն ունենալու համար:

Ժամանակ առ ժամանակ հեղինակային իրավունքի հեղինակը գնում էր այն ժամանակ, երբ խոսքը վերաբերում էր շուկայավարման ցանկացած և բոլոր օրինակներին: Այսօր, սակայն, որակյալ բովանդակության գրողը կարող է արժանի լինել նրանց քաշը ոսկով: Ինչպե՞ս են տարբերվում հեղինակային իրավունքի և գրերի բովանդակությունը: Ո՞րն է լավագույնը ձեր բլոգի համար: Այդ պատասխանները և ձեզ սպասում են ստորև:

Հեղինակային իրավունք

Աշխարհի ամենահայտնի մարքեթինգային արշավներից մի քանիսը դուրս են եկել ստեղծագործական հեղինակների տաղանդավոր մտքից: Հեղինակային իրավունքի պաշտպանությունը հիմնականում կենտրոնացած է ուղղակի, կարճաժամկետ նպատակի վրա `մեծ եկամուտներով. Վաճառքի գեներացում: Այսպիսով, պատճենահանելը սովորաբար գովազդի, վաճառքի նամակների, վաճառքի էլ.փոստերի, PPC վայրէջքի էջերի և ավելին է: Հեղինակային իրավունքի հեղինակը բառապաշարների այն տեսակն է, որը կարող է արհեստավարժ վերնագրեր և CTA ստեղծել, որպեսզի սպառողներին հուշեն ապրանքը գնել, ծառայություն բաժանորդագրվել, շրջագայություն պլանավորել կամ հետևելու համար անհրաժեշտ տեղեկություններ ներկայացնել, օրինակ `էլ. Փոստի հասցե:

Հայտնի գովազդային մագնատ Դեվիդ Օգլիվին ասում է, որ դա ամենալավն է. Նախքան նա կարող էր նույնիսկ կանխատեսել բլոգների և թվային տարածքների թանկացումը. «Երբ ես գովազդ եմ գրում, չեմ ուզում, որ դու ինձ ասես, որ դու այն ստեղծագործական է: «Ես ուզում եմ, որ այն գտնես այնքան հետաքրքիր, որ ապրանքը գնես»:

Պատճենաբանությունը ավելի պարզ է, քան բովանդակության գրելը և համոզիչ, հուզական լեզու է օգտագործում սպառողին դիմելու համար, որպեսզի նրանք անմիջապես միջոցներ ձեռնարկեն: Դա կարող է լինել բարձրակարգ պատվեր, բայց հեղինակային իրավունքի հիման վրա հեղինակային իրավունքի պաշտպանությունը կարող է բիզնես ստեղծել կամ խզել: Ինչպես հայտնի հեղինակային փոստագրող Եվգեն Շվարցն ասաց, երբ նկարագրում է հեղինակային իրավունքի գրքի առաջադրանքը, «Հպեք մի ճնշող ցանկությանը, որն առկա է հազարավոր մարդկանց սրտերում, որոնք այս պահին ակտիվորեն ձգտում են բավարարել դա»:

Բովանդակության գրելը

Մյուս կողմից, բովանդակության գրումը կենտրոնացած է ձեր լսարանի հետ արդյունավետ ներգրավվածության ստեղծման վրա, այսպիսով, ժամանակի ընթացքում, նրանք գալու են վստահելու ձեր ապրանքանիշին և հետաքրքրված կլինեն ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով: Բովանդակության գրառումը ներառում է բլոգային գրառումներ, սոցիալական լրատվամիջոցների գրառումներ, էլ.փոստեր, սպիտակ թերթեր, էլեկտրոնային գրքեր և այլ խնայողական նյութեր, որոնք կրթում, զվարճացնում և տեղեկացնում են ձեր լսարանին տվյալ թեմայի վերաբերյալ: Լավագույն բովանդակության գրողները այնքան գաղտագողի են պատմվածքների մեջ, որ նրանք կարող են տասնյակ հաղորդագրություններ գրել ձեր բլոգի համար ՝ առանց նույնիսկ նշելու ձեր ապրանքանիշը, և դեռ կարող են գրավել և վերափոխել հեռանկարները:

Այս տեսակի արձակի ուժն այն է, որ այն ունի այն ուժը, որը կարող է ի վերջո վերածվել տանում դեպի հեռանկարներ, հաճախորդների հեռանկարներ և հաճախորդներ `կրկնվող գնորդների: Իրականում, ըստ HubSpot- ի, B2B շուկայավարողները փաստորեն գտել են, որ բլոգավարումը ավելի ժամանակ և ծախսարդյունավետ է, քան կապարի սերնդի ավանդական մեթոդները: Բացի այդ, բովանդակության գրելը ունի մասնագիտություններ `ձեր ապրանքանիշը որպես թեմայի հեղինակություն դիրքավորելու և ձեր ընկերության հավաստիությունը շնորհելու որպես թեմայի առաջնային առաջատար:

Այս տեսակի բովանդակության լավագույն մասը: Դա անվճար է ձեր ընթերցողների համար, այնպես որ ձեր բովանդակության գրողը պետք է ունենա SEO- ի ամուր բռնակ, որպեսզի համոզվեք, որ մարդիկ իրականում գտնում և կարդում են ձեր բովանդակությունը:

Որը օգտագործել

Այսպիսով, եթե հետևում եք, հեղինակային իրավունքի պաշտպանությունը բովանդակություն է, բայց բովանդակությունն անպայման չէ, որ հեղինակային իրավագիր է: Այն դեպքում, երբ բովանդակության մասին գրելը տեղեկատվական և ստեղծագործական է և կոչված է համօգտագործվել, հեղինակային իրավունքի մասին պատմող գրերի նկարագրությունն ուղիղ և կենտրոնացած է վաճառքի համար ստեղծվող վերջնական խաղի վրա:

Ձեր բլոգը պետք է ձգտի ունենալ երկու աշխարհներից առավելագույնը `արժեքավոր, տեղեկատվական և հեղինակավոր բովանդակություն, որը փաթաթված է հստակ CTA- ով: Ինչպես հայտնի են Copyblogger- ի հետևում կանգնած կողմերը, «Առանց բովանդակության հեղինակային իրավունքի մասին գրելը լավ օրինակի վատնում է», և «առանց պատճենահանման պարունակությունը լավ բովանդակության վատնում է»:

Սկզբնապես հրապարակվել է www.smartbugmedia.com կայքում: